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78.22(亿)元收官(刷)(新)(历)史 票(房)(最)高(春)节(档)炼成记

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-03 07:05:19

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  (票)房最高春(节)档炼(成)(记)

  “以往没有哪年的春节档((初)一至初七)能同时(诞)生(两)部(票)房30亿元(以)上的电影!”一位影(视)圈人士面对新京报贝壳财经记者难掩兴(奋)。

  2021年(电)(影)(春)节档以78.22(亿)元(的)总(票)(房)收官,刷新了纪录,排名(前)(两)位的影片《唐人(街)(探)(案)3》(35.5亿)、《你(好),李焕(英)》(27.2(亿))将八成票房揽(入)囊中。这两部影片还双双闯入(了)中国票房影史前十,并且前者于(大)年初四总票(房)就达到了30亿元,后者在(正)月初七也(突)破(这)(一)(数)字。与(此)(同)时,在疫情防控常态化的背景下,就(地)过年(进)一(步)释(放)了观众的(观)影(需)求,1.6亿的总(观)影人(次)同样刷新了(春)节档的(纪)录。

  “很多人留在异地过年,(而)且没有其他(的)(娱)乐活动,客(观)上增加了观影群体(的)基数。同时,贺岁档各(个)片方的宣传力度(很)(足),而其他各行(各)业也(在)推动(电)影行业(的)复苏。”资深电(影)发(行)人士袁海彬告诉新京报贝(壳)财经记者。(在)他看来,从年前的贺岁档(开)始,中国(电)(影)行业的发展(脚)步已(经)(回)归(正)(常)。

  片方、影院、票务(平)(台)备(战)春节(档)

  春节档(能)否出(现)爆(款)(或)双(爆)款,(片)方(的)抉择非(常)关键。

  一位参与(过)《你好,李焕英》(定)档的资深发行人士(介)绍,北京文化希望《你好,李焕英》和《(沐)浴之王》两(部)(片)子,一部拿下(十)亿票房,(另)一部(去)(春节档)“赌”(一)(把),当(时)被寄(予)厚(望)的(是)《沐浴(之)(王)》,因(为)(有)人认为主演乔杉的表演更(适)合春节档,(而)《你好,李焕英》更适合贺岁档。“我当时(给)(他)(们)的(建)议是《沐(浴)之王》去贺(岁)档,《你好,(李)焕英》(去)(春)节档赌(一)下”,“(之)前乔(杉)的《(来)电狂响》也(是)上的贺岁档,(嘻)(嘻)(哈)哈(的)效果还不(错),而《(你)好,李焕(英)》有笑(有)泪更(适)(合)春节档。”

  “今年观众太需要笑声(和)眼泪了,(包)括就地过年(这)个(点),(大)家(需)(要)情感发泄,这都是《你好,李焕英》制胜(的)关键。(年)(轻)(人)希望(父)(母)高兴,中(年)人(希)(望)(父)母长寿,(老)年人追(忆)父(母),(可)以说(三)代人都被《(你)好,李焕英》(拿)捏得死死的,这是一(部)(和)《(战)(狼)2》一样‘通吃’的片子”,上(述)发(行)(人)(士)分析称。

  “说(白)(了),每(年)的(春)(节)(档)能(跑)(出)来的也(就)(是)两部甚至三部片子,(动)画片每年(肯)定是赚钱(的),《(人)潮(汹)(涌)》《侍神令》《(刺)杀小说(家)》这几部在(电)影院线(端)应(该)(都)不(赚)钱”,上述发行人士说。另(据)了解,《(唐)人街(探)案3》(在)票(房)达到25亿(时),已经(实)(现)了回本。

  在2021年(电)影春节(档)(来)(临)(之)(前),影院、(票)(务)(平)台等电(影)(行)业产业(链)上的(人)员也在提(前)做着(准)备。

  “因(为)去年春节的大撤档,今年各(家)(影)院都早早憋足了劲。”(大)地影院北京望京麒麟新天地影院经理(周)伟成(告)(诉)记(者),“1(月)(底)我们已(经)准(备)了充足的(防)疫物资,还制定了疫情防控应急预案,设置了隔离观察区,春(节)(前)(2月8日)还对员工做了相应的(培)训。”

  (周)(伟)成介绍,望京麒麟(新)天(地)影(院)是全员就地(过)年,他们当(中)有70%的外地人。“(大)家主要考虑返乡的不确定性,可能会对(随)(后)的复工造成(影)响。大地影(院)在春节(期)间也提高了员工的待遇。”

  一(个)(小)插曲(是),1月29日(全)国影院(已)经按照75%(上)座率进行预售,但随(后)相(关)(部)门(发)布了北(京)市(影)院上座率控制(在)50%的(防)(疫)措(施),这让(不)少影院经(历)了(一)次“退(票)”。“我(们)根据(后)(台)数(据),判(断)用(户)下单(的)时(间)顺序,(逐)(一)协(调)(多)出来的用户改(换)其他(场)(次),或者退票”。值(得)(欣)慰的是,望京麒麟新天地(影)院(已)(经)超(额)完成(了)复工后大地影(院)根(据)实际情(况)(制)(定)的新目标。

  作为和用户(直)接接(触)的票务平(台),客服成(为)春(节)(档)承压重点。

  据淘(票)票(客)服体验负责(人)慧心介绍,“(今)年是疫(情)之(后)(的)第一个春节(档),(依)然充满各(种)不确(定)(性),(我)们部署了150多人的客服团队,两班倒,同时(额)外准备(了)300人(的)机(动)云(客)(服)团队,春(节)期间在(线)人工客(服)的(服)务时间也(由)12小时(延)长到了15小(时)。在应急(保)障(方)面,我们上线(了)‘影片撤(档)、用户退票、自动(退)款’的标(准)化(流)程。我们还(推)(出)了智能客服‘票小蜜’,主要是处(理)一些标准(化)的用(户)问题,减轻人工客服压力。”

  由于有阿里“双(十)一”(的)经(验),淘(票)票客服(在)(春)节档采(取)“错(峰)过年”机制,员工一部(分)回家(过)年,(一)部(分)留(下)工作,今年大概(有)75%的(员)工留在岗位上备战春节(档)。在淘票票(已)经工作了四年的慧心称,“我们也是电(影)相关的(工)作者,是(娱)乐相关的工(作),大家休息的时候我们是最忙的,不仅(是)春节档,(平)(常)也(是)这样的,(现)实生活中(很)多岗位都跟我们是一(样)(的),家(里)人也是很(理)(解)和支(持)的。”

  (高)(票)价和高(观)(影)需求(成)就了高票房

  不(少)(在)今年春(节)档贡(献)了票房的观(众)接(受)新京报记者采访时认为,今年春节档票价非常高。

  (来)(自)机构的(数)据也佐证了观众(的)感受。猫眼专业版(数)据显示,今(年)春节(档)票房(前)三的《(唐)(人)街(探)案3》《(你)好,李焕英》和《刺杀小说家》,其(平)均票价分别(为)49元、47元和49元,而2019年春节档票房(前)(三)(的)《(流)浪(地)球》、《疯狂的(外)(星)人》(和)《飞(驰)人(生)》的平(均)票(价)(为)44元、41(元)和41元。灯塔(专)业版数据显示,(今)年春节档(全)国(平)均票(价)(为)48.9元,比2019年(春)节档高出4.2元,一线城市涨(幅)更明显。有网友调侃,高价买了《唐人街探案3》的电影票,“还以(为)是(坐)在刘昊然的腿(上)(看)”。

  对(于)(观)(众)反映的票(价)高问题,一位电影院线经(理)告(诉)记者,预售阶(段)因(为)片方(票)补的(投)入,还(是)有不少低价票(的),春(节)档(大)部分(片)方的平均票补在2000万上(下)。但(观)众(如)果在春节(期)(间),购买临(近)场次(的)(电)影票,价格(确)(实)(会)比往(常)高(一)点,这主要是受疫(情)影响,(影)院上座率控制在75%(北(京)地区(为)50%),(而)且不少影(院)也希(望)挽(回)(一)点去(年)(的)损失,采取了(涨)价策(略)。

  很多观众(对)高票(价)予(以)理(解),(高)票价也没有挡住人们踏入电影院的意(愿)。灯(塔)专业版(数)(据)显示,(今)年春节档(总)观影人(次)1.6亿,较2019年多了3000万。

  去(年)电影春节档(因)疫情“爽(约)”,观影需求在今年集中释放,(线)(下)(影)院(也)“一票难(求)”。北京的刘女士介绍,“除夕就打(算)去看《唐人(街)探案3》和《你好,(李)焕(英)》,结果双井附近的(电)影(院)(场)场爆满,除去上午十点钟(以)(前)的场次和夜场,(白)天的电(影)票(几)乎订不到。(最)(后)(只)(订)到了两张初四(下)(午)(的)电影(票),座位还是前后(排),同排挨着的座位都没了。”在江苏某二线城(市)过年的张先生称,当地晚饭(前)(后)(的)热门影(片)、热门(场)次非常紧张,其他场次可以(选)到(还)(不)错的观影(位)置;北京大兴(区)的(李)先(生)也表(达)了相同的看法。

  上述电影院线负责人表示,(今)年旗下院线(的)主要票仓集中(在)(一)、二、三线城市,(四)、(五)线城(市)在初一、初二出现爆满,(在)初(三)后(开)(始)(出)现回落。

  东北证券传媒行业首席(分)析师(宋)雨翔告诉新京(报)贝(壳)财经记者,(受)“(就)地(过)年”政策(影)(响),春节档一线城市(票)房表现超预(期),(增)幅近50%。春节档前(五)天一线城市票房占比为13.49%,同(比)增长1.37(个)(百)分点,二至五(线)(城)市票(房)占(比)分(别)为32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高票(价)和高人次共同推高了今年春节档的票房。制片人王磊对(新)京(报)(贝)壳(财)经(记)者(表)示,“我(很)开(心),春(节)档票(房)取得(这)么好的成绩,(但)也应该看到未被释放(出)来的娱乐刚需存(量)还很大,即使春节档(释)放了1.6亿的观(影)人次,(但)还有很多(人)春(节)一部电影都没有看”,“很多人并不觉得春节档(看)电影(是)(生)活需要,所(以)电影人仍要(创)作(不)(同)类型的影片来满足人们的观影需求。”

  影视产业又(见)曙光

  (今)(年)异常火(爆)的春(节)档(为)电影人(注)入了一(剂)(强)心剂,(王)(磊)称,这是电影行业的回归,尤(其)是院(线)行业的回归。

  从影视类上市公司财务报告中不(难)看到,院线遭遇(重)创,(也)(导)(致)(了)影视类上市公司业绩动(力)不足,华(谊)兄弟(副)董事长、CEO王中磊在接受新京报贝(壳)(财)(经)记者(专)访时曾表示,疫情发(生)后,(各)个电影公司的中(期)(报)表(中),大多数公司亏损的原因都(是)(因)为(旗)(下)有电影院。

  但(每)一次的危机都(是)转机,(院)线行业(重)新洗(牌),强(者)(越)(强)(的)(二)(八)效应更加明显。宋雨翔表示,2021年春节档前(五)(天)Top10院线合计(实)现不含(服)(务)费票房41.99(亿)元,市占率为66.25%,相比2019年春节档下降0.62(个)百分(点),其中万达院(线)实现票(房)8.37亿元,相(比)2019年同期增长36.95%,市占率为13.21%,相比2019(年)(同)期增长0.32个百(分)点。

  除(去)线下(发)(行)端,也开始有影片试(水)(线)上发行,爱(奇)(艺)、(腾)讯视频、优(酷)(三)(家)(头)部视(频)平(台)共同发起了“大(年)初一(电)(影)(到)(家)”2021(网)(络)(电)影春节档,唐(季)礼执导的《少林寺(之)得(宝)传(奇)》与宋小宝执导的首部影(片)《发财日记》于(大)年初(一)在三大平台亮相。

  回血,(对)(于)(从)2020年走过的电影公司十分重要。(作)为“爆款发(动)机”的北京文化再(次)赌(对)了《你好,李焕(英)》这一匹(票)房黑马,(但)连续两(年)亏损、发(生)(贷)款违约的北京(文)(化)情况并(不)乐观,(在)(高)额(的)短贷面前,北京文化急(需)(输)血现金流。

  (作)(为)影片《(你)(好),李焕(英)》(出)(品)方和联合发行方,(北)京文(化)公告显示,《你好,李焕(英)》已委托(第)三(方)公(司)进行保底发(行),保底票房收入为15亿(元)。北京文化就(该)影片(取)得的(营)业(收)入将按照(公)司与其他合作方(签)(署)的协议的(约)定进行计算。

  业(内)(人)士对(新)(京)报贝壳财经记者(表)示,从(影)视制(作)公司的角度来(看),(在)(年)(景)不太好的时候更看重资金的周(转)率,(线)上发行(是)缩短资(金)周转周期(的)一(个)方(式),资金(周)转率提高(之)后能用眼前(的)收益进一步提(高)生产力,为(此)宁愿舍(弃)可预(期)的更(多)的收益。从资(本)层面来(看),保底发行也能够尽快地(回)笼(资)(金)。

  新京报记(者) 张妍(頔) 白金蕾

【编辑:(黄)钰(涵)】

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