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78.22(亿)元(收)官(刷)新历(史) 票房最高春节档(炼)成记

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-04 01:12:52

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  票房最高(春)节档炼成(记)

  “以往没(有)哪(年)的春节档(初一至(初)七)能同时诞生两部票房30亿元以上的电影!”(一)位(影)(视)(圈)人士(面)对新京报(贝)(壳)(财)经记(者)难(掩)(兴)奋。

  2021年(电)影春节(档)以78.22亿元的总票(房)收官,刷新了纪录,排(名)前两位的影片《唐人街探案3》(35.5亿)、《你(好),李焕英》(27.2亿)(将)八(成)票(房)揽入囊中。这两部影(片)还双双闯入了(中)国票房影(史)前十,并(且)前者于大(年)初四总票房(就)达到了30(亿)元,(后)(者)在(正)月(初)七也突破这一数字。与(此)(同)时,在疫情防控常(态)(化)的背景下,(就)地(过)(年)进一步释(放)(了)观众的(观)影需(求),1.6亿的总观(影)人(次)同样(刷)新了春节(档)的(纪)录。

  “很多人留在异地过年,(而)(且)(没)有其他的娱乐活(动),客观上增加了(观)影群体的(基)数。同时,贺岁档各个(片)(方)(的)宣(传)力度很足,而其他各行(各)业也(在)推(动)电影行(业)的复(苏)。”资(深)电影发行人士袁海彬告(诉)新京报贝壳财(经)记者。(在)(他)看来,从年前的(贺)(岁)档开始,(中)国电(影)行业的(发)展(脚)步已经回归正常。

  片方、影院、票(务)平台备战春节档

  (春)节(档)能否出现(爆)款或(双)爆款,片方的(抉)(择)非常关键。

  一位参与(过)《你(好),李焕英》(定)档的资深发行人士介(绍),北(京)文化希望《你好,(李)焕英》和《沐浴(之)王》两(部)片子,一部拿下十亿票房,另一(部)去(春节档)“(赌)”(一)把,(当)时被寄予厚望(的)是《(沐)浴之王》,因为有人认为主演乔(杉)(的)表演更(适)合春节(档),(而)《(你)好,李(焕)英》更适合贺(岁)(档)。“(我)(当)时给他(们)(的)建议是《沐浴之王》去贺岁档,《你(好),李(焕)(英)》去春节(档)(赌)(一)下”,“之前乔杉的《(来)电(狂)响》也是上的贺岁(档),嘻嘻哈哈的效果还不错,而《你好,李焕英》有笑有泪(更)适合春(节)档。”

  “今(年)(观)(众)太需(要)笑声和眼泪了,包(括)(就)地(过)年(这)个点,(大)(家)需要(情)感(发)泄,这都(是)《你好,李焕(英)》制胜的关键。年轻(人)(希)望父(母)(高)兴,中年(人)希望父母长寿,老(年)人追忆父母,(可)(以)说三(代)人都被《(你)好,李焕(英)》(拿)捏得(死)(死)的,(这)是一部和《(战)狼2》一(样)‘通(吃)’的(片)子”,上述发行(人)士分析称。

  “说(白)了,每年的春节档能跑(出)来的也就(是)两部甚至三部片子,动画片(每)年(肯)定是(赚)(钱)(的),《人潮汹(涌)》《(侍)神令》《(刺)杀小说家》这(几)部(在)电影院(线)端应该都不赚钱”,上述发行人(士)(说)。另据了解,《唐(人)街探案3》(在)票房达到25亿时,已经实现了回(本)。

  在2021年(电)影(春)节档来临之前,影(院)、票务平台(等)电影行业产(业)(链)上的(人)(员)也在提前做(着)(准)(备)。

  “因为(去)(年)春节的(大)(撤)档,今年各家(影)(院)都(早)早憋足(了)劲。”(大)地影院(北)京望(京)(麒)(麟)新天地影院(经)理周伟(成)告诉记者,“1月(底)(我)们已经准备了充足(的)防(疫)物资,(还)制定了疫情防(控)(应)急(预)案,设置了(隔)离观察区,春节前(2月8日)还对员工(做)了相应的培训。”

  周伟成(介)(绍),(望)京(麒)麟(新)(天)地影院是全(员)就(地)过(年),他们当中有70%的(外)地人。“大家主要考虑返(乡)(的)(不)确定性,可能会对随后的(复)工造成影(响)。(大)地影院在春(节)期间也提高(了)员工的待(遇)。”

  (一)个小(插)曲是,1月29日(全)国影院已经(按)照75%上座率(进)行预售,但(随)(后)相关(部)(门)发(布)了(北)京市影院(上)座率控制在50%的防(疫)措施,这让不少影院(经)历了一(次)“退票”。“我们(根)(据)(后)(台)数据,判(断)用户下单(的)(时)间顺序,逐一协调(多)出(来)的用户(改)换(其)他场次,或者(退)票”。值得欣慰(的)是,(望)京麒麟新(天)地影院已(经)(超)额(完)成了复工后大地影院根据实际(情)况(制)定的新(目)标。

  作(为)(和)用户(直)接(接)触的票务(平)台,客服成为春节档承压重(点)。

  据淘票(票)客服体验(负)责人慧(心)(介)(绍),“今年是疫情之后(的)第一(个)春(节)档,(依)然充(满)(各)种不(确)定性,我们部署了150多人的客(服)团队,(两)班(倒),(同)时额外准备(了)300人的机动云客服团队,春节期间在(线)(人)(工)客服的服务时(间)(也)由12(小)(时)延长到(了)15小时。在应(急)保障(方)(面),我们上线了‘(影)片(撤)档、(用)户退票、自动(退)款’(的)标准化(流)程。(我)们还推出了智能(客)服‘(票)小蜜’,主要是(处)理一些(标)准(化)的(用)户问题,减轻人工客服压力。”

  由(于)(有)阿里“双(十)(一)”(的)经验,淘(票)票客服在(春)节档采(取)“错峰(过)年”机(制),(员)工(一)部(分)(回)(家)过年,一(部)分留下工作,今(年)大(概)(有)75%(的)员工留在岗(位)上备战春(节)档。在淘票(票)已经工作(了)四年的(慧)(心)称,“我们也是电影相关的工(作)者,是(娱)乐(相)关的工(作),大(家)休息的时候(我)(们)是最忙(的),不仅(是)春节档,(平)常也是(这)样的,现实生活(中)很多岗位都跟我们是(一)样的,(家)里人也是很理解和支(持)(的)。”

  (高)票(价)(和)高观影(需)(求)成就了高(票)(房)

  不(少)(在)今年(春)节档贡献了(票)房的(观)众(接)受新京报记者采访时认为,(今)年(春)节档(票)价(非)(常)(高)。

  来自机(构)的数(据)也(佐)证了观(众)的(感)受。猫(眼)专(业)版数据显示,今年春节档票房前三的《唐人街探(案)3》《你好,(李)(焕)英》和《刺杀(小)说家》,(其)平均(票)价分(别)为49(元)、47(元)和49(元),而2019(年)(春)节(档)票房前(三)(的)《流浪地球》、《疯狂的外(星)人》和《(飞)驰人生》的平均票价为44元、41元和41元。灯(塔)专业(版)数据显示,今年春节档全国平(均)票(价)为48.9(元),比2019(年)春节(档)高(出)4.2元,(一)线城市(涨)幅更明(显)。有网友(调)侃,高(价)(买)了《唐人街(探)(案)3》的(电)影(票),“还以为是坐在(刘)(昊)然(的)(腿)上看”。

  对于观众(反)映(的)票价高问题,(一)位电影(院)线经理告(诉)记者,预售(阶)段因为片方票补的(投)(入),还是有不少(低)价票的,(春)节档大部分片方的(平)均(票)(补)在2000万上下。但观众如果在春节期间,购买临近场次的电影票,价格确实(会)比往常高一(点),(这)主(要)是受(疫)情影响,影(院)上座(率)(控)制在75%(北京地区为50%),而且(不)(少)影(院)也(希)望挽(回)(一)点去年(的)损(失),(采)(取)了涨(价)(策)略。

  很多(观)众对高票(价)予(以)理解,高(票)价(也)没(有)挡住人们踏入电影院的(意)(愿)。灯塔专业版数据显(示),今年春节(档)总观(影)人次1.6(亿),较2019(年)(多)了3000(万)。

  去(年)(电)影春节(档)因疫(情)“爽(约)”,观(影)需(求)在今(年)集(中)释放,线下(影)院也“一票难求”。北京(的)刘女(士)介绍,“除夕就打算去看《唐(人)街探案3》和《你好,(李)(焕)英》,结(果)双井附近的电(影)(院)场场爆(满),(除)去上午十点钟以前(的)(场)次和(夜)(场),白天的电影票几乎订不(到)。最后只(订)到(了)两(张)初四下午的电(影)票,座位还是(前)后排,同排(挨)着的座位都(没)了。”在江(苏)(某)二线城市过年的张先生称,(当)地晚饭(前)后的热(门)影片、热门场次非常(紧)张,其他场次可以(选)到还(不)错的观影(位)置;(北)(京)大(兴)区的李先生也(表)(达)了相(同)(的)(看)法。

  (上)述(电)影(院)线负责人表(示),今(年)(旗)(下)院线的主要票(仓)集中在一、二、(三)线(城)市,四、五(线)城(市)(在)初(一)、初二出现爆满,在初(三)(后)开始出(现)回落。

  东(北)证券传媒行业首席分(析)(师)(宋)雨翔告(诉)(新)京报贝(壳)财经记者,受“就地过年”政策影响,(春)节档一线城市票房表现(超)预期,增幅近50%。春(节)档前(五)天一线城市票房(占)比为13.49%,同比(增)长1.37个(百)(分)点,二(至)五线城市票(房)占比分(别)(为)32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高(票)价(和)高(人)次共同推高了(今)年春节(档)的票(房)。(制)片人王(磊)(对)(新)京报(贝)壳财经记(者)(表)示,“我很开心,春(节)档票(房)取得这么(好)的成绩,但(也)(应)该看到未被释放出(来)(的)娱(乐)刚需存(量)还(很)大,即使(春)节档释放(了)1.6亿的观影(人)次,(但)还有很多人春节一部(电)(影)都没有看”,“很多人并不觉(得)春节档看(电)影(是)生(活)(需)要,所以电影(人)仍要创作不同(类)型的影片来满足人们的观(影)需求。”

  影视(产)业(又)见曙光

  今年异常火(爆)(的)(春)节档(为)电(影)(人)注(入)了(一)剂强心剂,王磊(称),这是电影行业的回归,尤其是院(线)行业的回归。

  (从)影视类(上)市公司财务报告中不(难)看(到),院线遭遇重创,也导致(了)影视类上市公司业(绩)动力不足,华谊兄弟副董(事)(长)、CEO王(中)磊在(接)(受)新京报贝壳财经记者专访时曾表(示),(疫)情发生后,(各)个电影公(司)的中期(报)表中,大(多)(数)公(司)亏(损)的原因都(是)(因)(为)(旗)(下)有电影院。

  但每一次的(危)机都是转机,院(线)行业重新洗牌,强(者)越强的(二)(八)效(应)更加(明)显。(宋)(雨)翔表示,2021年春(节)档前五(天)Top10(院)线(合)计实现不(含)服务费票(房)41.99(亿)元,市(占)(率)为66.25%,相(比)2019(年)春节档下降0.62个(百)(分)点,其中(万)(达)院线实(现)票房8.37亿元,(相)比2019年同(期)增(长)36.95%,市占率为13.21%,相(比)2019年同期增长0.32个百分点。

  除(去)线下发(行)端,也开(始)有影(片)试水线上发(行),爱奇艺、(腾)讯视频、(优)(酷)三(家)头(部)视(频)平台(共)同发起了“(大)年(初)一(电)(影)到家”2021网络(电)影春(节)(档),唐季(礼)执导(的)《少林寺(之)得宝(传)奇》与宋小(宝)执导(的)(首)部(影)片《发(财)(日)(记)》于大年(初)一在三大(平)(台)亮相。

  (回)血,(对)于从2020年走过的电影公司十(分)重要。作(为)“爆款(发)(动)机”的北京(文)化(再)次(赌)对了《你好,李焕英》(这)一(匹)(票)房(黑)马,但(连)续(两)年亏(损)、(发)(生)(贷)(款)违约的(北)京文化情(况)并不乐(观),在高(额)的短(贷)(面)前,北京(文)化急需输血(现)金流。

  作为(影)片《你好,李(焕)英》出品方和(联)合发行方,北京(文)化(公)告(显)(示),《你好,李焕英》已委托第(三)(方)公司进行保底发(行),保底(票)房收入(为)15亿元。北京文化就该影片(取)得的(营)业收入将按照公司与其他(合)(作)方签署的协(议)(的)约定进行计算。

  业(内)人士对新京报(贝)(壳)财(经)记(者)表(示),(从)影(视)制(作)公(司)(的)(角)度来看,在年(景)(不)(太)好的时候更看重资金的周转率,线上(发)行是缩(短)资(金)周转周期的一个方式,(资)(金)周转率提高之(后)能用眼前的收益进一步(提)高生(产)力,为此宁(愿)舍(弃)可预期的(更)(多)的收益。(从)资本层(面)来看,保(底)(发)行也能(够)尽快(地)(回)(笼)(资)(金)。

  新京报记者 张(妍)(頔) (白)金蕾

【编辑:(黄)钰涵】

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